O quinto “D”:
Desmaterialização
Em resumo, a Kodak perdeu a liderança no mercado que uma vez dominou. Além disso, em pouco tempo observou o próprio filme fotográfico desaparecer. Como ninguém mais comprava filme em rolo, o produto foi desvanecendo, até sumir completamente.
Mas o mais incrível é que, como consequência do desaparecimento do filme fotográfico e do surgimento dos smartphones, a própria máquina digital se desmaterializou. A câmera passou a vir de forma gratuita com a maioria dos telefones.
O que antes era físico, passou a ser digital. E não apenas a câmera digital se desmaterializou. O mesmo vale para o GPS, o gravador de voz digital e o relógio digital. Isso sem falar na câmera de vídeo, o reprodutor de vídeo, o reprodutor de música, dentre outros.
Infelizmente, ninguém está mais comprando câmeras. Em resumo, hoje todos esses dispositivos estão dentro de nossos smartphones, em forma de aplicativos para download gratuito.
O sexto “D”: Democratização
Embora os clientes da Kodak gostassem muito de tirar fotos, a diversão se dava mesmo no momento de imprimir as cópias e compartilhá-las. Como não era possível ver com exatidão como as fotos “iriam sair” (se boas, fotogênicas, nítidas ou não), os clientes preferiam pagar para imprimir todas elas.
Só que nem todos tinham condições econômicas de imprimir fotos à vontade. Os custos de revelação eram altos. Porém, o surgimento da câmera digital trouxe a possibilidade de saber, de antemão, quais fotos eram boas para imprimir e quais poderiam ser apagadas.
As pessoas começaram a criar o hábito de não mais imprimir todas as fotos. Passou a ser mais conveniente armazenar as imagens na memória dos smartphones e apenas imprimir as fotos marcantes. Enfim, com a popularização de sites como Flickr e Imgur, o compartilhamento de imagens se tornou gratuito, rápido e democratizado.
“A democratização é o fim de nossa reação em cadeia exponencial, o resultado lógico da desmonetização e da desmaterialização. É o que acontece quando objetos físicos são transformados em bits e inseridos em uma plataforma digital em volumes tão altos que seu preço se aproxima de zero”. – Peter Diamandis
Que podemos aprender com os 6 Ds?
Em resumo, o destino trágico da Kodak nos deu uma lição e nos mostra o quanto o pensamento exponencial é poderoso. Além disso, o quanto deve ser internalizado por aqueles que desejam empreender no mundo de hoje.
O modelo dos 6Ds, de Peter Diamandis, nos permite acompanhar o ciclo de vida de uma tecnologia em crescimento exponencial. Ademais, eles são um roteiro para ilustrar o que pode acontecer quando uma tecnologia exponencial nasce.
Nem todas as fases são fáceis, e muitas pessoas desistem no meio do caminho. Porém, os resultados dão até mesmo a pequenas equipes o poder de mudar o mundo. E o principal: de uma forma mais impactante e rápida do que o negócio tradicional jamais permitiria.
Só para ilustrar: existem inúmeras inovações aplicáveis que se encaixam na estrutura dos 6Ds. Em síntese, para atingir o sucesso no mercado do futuro, todo empreendedor deve pensar sobre quais tecnologias estão hoje trilhando seu caminho através do ciclo de vida acima.
Enfim, identificar essas tecnologias é a chave para saltar para o reino do empreendedorismo exponencial. E, para empreendedores exponenciais, o futuro está vibrando com oportunidades disruptivas.
